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　　如何正确的看到程序化广告，荟商集团首先分享一个例子：宝洁的首席品牌官Marc Pritchard在演讲中，他指出：数字广告的平均被观看时间为 1.7 秒，其中只有 20% 的广告浏览时间超过 2 秒。他认为，这样的现实正是阻碍营销行业迅速增加的原因。“很明显，我们该停止在 30 秒广告上浪费钱，我们该在 2 秒钟以内设计广告。”

　　广告体量变化，经历了快速上升期后已确定进入平台期。总用户数基本稳定，所谓的增长只是在不同的承载媒体上的再分配，不过是数字表现。去除交叉重合以及设备共用等部分，净用户数已经趋于恒定。

　　荟商集团认为强者愈强，量级向头部媒体集中，BATD等头部媒体规模效应明显;小而散的慢慢的变少，走向联盟整合。除了一些大体量的垂直领域的top平台，大部分嫁接到大平台上，成为补充流量。

　　行业发展专业分工越来越明确，这种结果是必然。做产品的专注于产品，做数据的专注于数据，做算法的专注于算法，做内容的专注内容，做营销的专注于营销。

　　二、程序化广告能够尽可能的防止广告投放中的一些问题，而且对媒体主和广告主都是有好处的：

　　精准营销，基于受众的购买，DSP平台会有很多的标签或底层会对接DMP，在DMP上可设为很多的定向投放的标签，广告主可以再一次进行选择对应的标签进行投放。

　　广告投放自动化，提高效率：程序化广告是数字广告投放的自动化，可以极大提高广告交易的效率，节约人力成本。

　　跨媒体/终端投放，这个是跟传统对比的，传统的，如果你跟a媒体签约，那么你的广告就只会出现在A媒体上了，C媒体没有签约，不会出现你的广告，但是程序化广告，你只要跟需求方，也即是DSP签约，你的广告就也许会出现在A和B的网站上了，能跨媒体投放，而且还能跨终端。以往的需要逐个跟媒体主签约的，现在不需要，这在效率上也是一个提升。

　　及时优化广告效果：传统是，投放停止后等媒体主反馈给你才有数据，程序化广告投放后的数据是及时反馈的，广告主随便什么时间都能在广告投放的过程中对广告做优化。所以这是非常有利于广告主，但是这并不是程序化广告的特有优点，可以说，线上广告的都具备。

　　安徽荟商信息科技有限公司总结程序化广告是网络广告的一种，想要有好的转化越来越需要注重内容，内容流顾名思义就是专注内容，内容为王。用内容做桥梁，联通用户和客户的供需关系。

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